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“好味法兰西”,从法国美食外交透出的一抹优雅馨香!

2018-03-23 14:38:15

天芮已然成为中法外交的隐形信使了

有一个地方,众人心向往之。那里有令人沉醉的浪漫情怀,有浸入骨髓的风情美色,有近乎奢靡的先锋时尚,更有标志文明典范的高尚雅致……“她”叫法国。

世人对法兰西的感情大抵如是,那是种类似男人对女人的娇惯与宠幸,即便“她”生而优越却令全世界不约而同地回以纵容。一如法兰西征服世界那般,“法式生活”也以一种动人心魄的魅力侵蚀着人们内心,或许你会情不自禁地被某个愉悦而优雅的情境触动,原本平静的心弦也为它所撩拨,那种感觉会随着绵长的呼吸惯性延续、逐渐荡开,那是一种叫浪漫的情愫。

由法国外交与国际发展部长倡议并发起的“好味法兰西”,便是以法国美食将法式生活关联起来的。3月21日,第四届“好味法兰西”开幕式在法国驻华大使官邸举行,这场世界级的法国推介会将在五大洲150多个国家同步开展,届时3000多位厨师和150个法国驻外使馆将在为期一个多月的活动中,一同展现法式烹饪的蓬勃生命力。

值得一提的是,Terraké法国天芮受邀作为法国在华化妆品企业唯一代表与法航、雷诺、赛峰等法国知名品牌一并成为了“好味法兰西”项目的四大合作伙伴。

化妆品与美食,两者似乎并不构成直接关联,呈现方式上也相差甚远,但将两者放诸文化传播层面上看,它们则都是法式文化或者说法式生活的直接承载者。法国天芮中国区副总裁张宁君进一步解释道:V-SPA、V-life,这其实是天芮营销传播的主轴。

 

一切要从源头说起。

1964年,诞生于法国尼斯蓝色海岸的Terrake天芮,以“殿堂级SPA护肤品牌”为定位打造高端SPA产品,而后这个源于五星酒店的SPA品牌于2014年进入中国市场,并将触角延伸至日化线渠道,渴求给消费者带去居家SPA体验。天芮积极倡导V-SPA、V-life概念即以全球首创V-SPA美肤理念,为更多女性消费者带去浪漫、时尚、典雅的V-Life优雅生活哲学,以此为线索,在法国天芮2017战略规划暨新品发布会上,品牌确立了“欣赏·心享”的情感传播主题同时将精神文化层面的传播提升到了战略高度。此为背景。

 

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我们且将注意力回调至“好味法兰西”。

众所周知,法国美食一直名列世界西菜之首,国人向以善于吃并精于吃而闻名,他们将饮食视为艺术,不仅讲究菜品的色香味,更追求进餐时的优雅情调。开胃酒、前菜、主菜、甜点、咖啡,法餐的每一步都尤为精细,挑逗人们味蕾的同时,更带来一种极致奢华享受。

美食,成为了法国外交的一张大牌。2010年,联合国教科文组织将法式餐列入人类非物质文化遗产名录,而“好味法拉西”便是以最具象的方式在全球弘扬法国的美食文化,此举将进一步增进众人对法国文化的向往。

化妆品和美食之间就此找到了共鸣点——进阶便是法式生活。作为“好味法兰西”官方合作伙伴之一,天芮品牌得到了法国驻华大使馆的极大认可,天芮强调带给消费者的不止是产品本身带来的愉悦感,更想传达法式V生活(V-life)的品牌态度,这是和品牌一脉相承的。张宁君如是说。

我不禁释然,这个具有法国基因的化妆品品牌,其传播的确是另辟蹊径的。用品牌拟定精神层面的关键词诠释“不妥协的选择,不随意的格调,不迁就的态度”,张扬、个性又蕴含女性独特力量,连宣传片里的每一帧都无不透露着法式生活(V-life)这一核心

 

据张宁君指出,以V-SPA、V-life为主题,天芮品牌将沿两条运营主线出发:

一、由广州独立运营的天芮SPA渠道,目前已入驻了130多家五星级酒店和300多家高端的私人会所(金字塔塔尖客户),未来天芮将延续在全球的SPA护肤定位、坚持100%原装进口,产品客单价维持在1000-2000左右。同时,今年更推出了2000多台V-SPA护理仪,这个私人定制级产品将结合一套标准的护理手法,以体验式消费加深消费者认知。

二、由上海独立运营的天芮日化渠道,目前已进驻50多家百货及5000家左右的CS渠道,产品亦实现了80%的原装进口和20%的合资,主流价位在300—600之间。此外,品牌年内还计划在线下开展1000多场V蜜荟美肤沙龙,主要以法式贴面礼、红酒文化、烘焙、插画等形式的交流传递精神层面的V-life。

原来,化妆品也可以是塑造新生活方式的途径。从一个化妆品牌折射并传递法式奢宠生活,天芮的传播不单是营销手法上的创举,更是从产品到品牌文化塑造的全新表述。毕竟,用文化塑造品牌的途径可以是无穷无尽、冲破桎梏的。

“2018年,天芮获得了法国驻华大使馆的鼎力支持,成为了其在中国最核心的三场大型公关活动的全程合作伙伴。”张宁君向记者剧透道,“三个维度对应三场不同的公关活动:1、好味法兰西(持续一个多月),从美食角度切入;2、2018首届中法时尚荟(3.28上海时尚周、3.20北京时尚周、3.31海魂衫文化晚会),从时尚角度切入;3、第十三届中法文化之春(天芮已连续三年与其合作,今年是3月底-4月),从文化角度切入。另外,天芮还将于8月在法国驻华大使官邸举行高规格的品牌发布会,同以往一样,法国驻华大使也将出席支持。”

好一招法式基因增进大法,天芮已然成为中法外交的隐形信使了

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