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从中法时尚之约溯源,天芮的精神文化传播暗藏汹涌

2018-04-03 15:01:19

北京的胡同文化厚重而又辉煌,它仿似纯正中式文化的象征般饱含着传统与传承的意味;巴黎的时尚文化古老而又优雅,说它是世界时尚魅力的起源倒也是恰如其分。3月31日的北京Temple东景缘,法式时尚文化就此降落,在围绕法式单品——海魂衫为主角的法式海魂风晚会上,中法文化、经典时尚实现了一场对话交流。

据悉,法式海魂风晚会是由Terraké法国天芮携手法国驻华使馆、知名时尚杂志FIGARO共同主办的首届“中法时尚之约”活动的重点项目之一,活动期间邀请了中国时尚设计师重新诠释曾给香奈儿、高缇耶灵感的海魂衫的经典时尚,同时亦邀请了法国时尚界当红DJ活力演绎嗨爆全场的先锋潮流;而作为本届“中法时尚之约”的重头戏,为期三周的摄影展知尚“à nous la mode”更汇聚了两位法国摄影师Paul Rousteau、Louise Desnos以及两位中国摄影师刘树伟、林志鹏的作品。中法两国不同的艺术表现力在此碰撞。

在伸手仿佛就能触及历史的北京胡同,触碰到的却是最前沿时尚的潮流,那种虚幻飘渺恍若隔世,更像在穿越了时间空间后,体味到一抹糅合时尚与浪漫的法式情调。穿插其中的天芮恐怕就是那把开启中法文化交融之门的钥匙了。

2014年7月,以“殿堂级SPA护肤品牌”为定位的天芮正式进军中国,并在近年来计划以“SPA会所+百货专柜+专营店”模式实现网点布局。一方面,其不仅快速地进驻了诸如希尔顿、凯宾斯基、四季等国际顶级五星级酒店SPA会馆,成为名副其实的SPA业隐世贵族;另一方面,也是更令业界瞩目的天芮日化在零售渠道实现了高速发展,据悉品牌零售产品线已初步完成全国网点布局,现已进驻50多家百货及5000家左右的CS渠道。

事实上,时尚与化妆品本就有着千丝万缕的联系,且不说时尚如何左右女性消费,单说化妆品几乎便与女性印象划上了等号。双方的最大关联集结于“女性消费者”这一受众,基于这个层面,Terraké法国天芮与中法时尚之约的牵手就不显得那么意外了。

然而,这场营销背后牵动的,是中法文化之间的碰撞与交融,更是中法关系的见证与展望,从这个意义出发,天芮则更是中法建交的使者。

“天芮强调带给消费者的不止是产品本身带来的愉悦感,更想传达法式V-life的品牌态度,这是和品牌一脉相承的。”法国天芮中国区副总裁张宁君曾这样表示,因此,从传递V-Life优雅生活哲学的角度而言,仅将此次时尚营销单独拎出来说显然是太过单薄,实则天芮的营销传播也的确是呈体系化的。

对于天芮而言,品牌精神文化层面的建设及发扬乃核心要务,因此以“V-SPA、V-life”为营销传播主轴,天芮在2018年展开了一系列别样的跨界之旅,比如此前绑定中法美食外交“好味法兰西”,又如与法式海魂风晚会如出一辙地绑定法式时尚盛宴(3月28日的上海时装周和3月20日的北京时尚周),不日更将绑定为期近三个月的“第十三届中法文化之春”。

“美食、时尚、文化,这是法国驻华大使馆此前拟定的三场中法建交大型公关活动的三个维度,天芮全程都将以合作伙伴的身份参与其中。”张宁君曾表示,“通过三场核心公关活动的绑定,天芮将进一步深化法式基因,同时实现品牌在中国的本土化落地。”

从品牌文化折射法式文化,以法式文化塑造品牌文化,天芮品牌的精神文化传播已被提升至战略高度,看似平常的时尚盛宴实则暗藏汹涌呢!

 

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